日本のビール業界は長年4大メーカーが大半のシェアを占めている｡

　私が小さい頃は、父をはじめ大多数の大人はキリンラガービールを飲むことがごく普通の景色だった｡その頃のキリンビールのシェアは6割を超えていてガリバー状態だった。

　1987年、アサヒビールがキリンの苦くてコクがあるビールに対抗して、すっきりしたコクがあるビール「アサヒスーパードライ」を発売｡これはビール業界の大革命だった｡私もスーパードライのトリコになった1人だ｡1990年にキリンがスーパドライに対抗して発売したのが「キリン一番搾り生ビール」｡以降、ビールの銘柄はスーパードライと一番搾りが中心となっていた｡

　ところが、今年のヒット商品でビールの新旧ブランドが若い層に刺さり、市場を揺さぶった。キリンビールの「晴れ風」とサッポロビールの「黒ラベル」だ。「晴れ風」は人気タレントを起用して大々的な広告を行ったこともあるが、「黒ラベル」にはビックリした｡実は「黒ラベル」はここ10年で20代の顧客数を60％近く増やしてきたらしい｡他社銘柄と比べて断トツの伸び率という｡考えられているのは「大人のエレベーター」というCMで若い世代へ人物の人生指南を伝え、とりわけTHE BARでビールを注ぐ姿が若い世代の消費を後押ししたようだ。

　実は私も今年から晩酌で黒ラベルに変えた｡すっきりした飲み口｡特に暑い日やジムの後は最高の一杯だ｡